LA CREATIVIDAD VENDE: NUEVO CONCEPTO PARA LA 23 EDICIÓN DE EL SOL
• Carlos Martínez–Cabrera, nuevo director del festival, busca impulsar la creatividad como palanca de valor para las marcas• Nueva denominación: El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria • Rafael Antón y Carlos Pérez serán los presidentes de los jurados de TV/Cine y Gráfica - Radio, respectivamenteEl Sol ha presentado esta mañana las principales novedades de su próxima edición, que girará entorno al concepto de “la creatividad vende”. Este es el lema que estará presente en todos los aspectos del festival, su imagen y las actividades que tendrán lugar durante el mismo. De esta manera se busca la promoción de la creatividad como elemento de creación de valor para las marcas.En el contexto de la nueva imagen también se modifica el nombre del festival, que a partir de ahora pasa a llamarse El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.El festival potenciará la creatividad como factor clave en la comunicación y, por lo tanto, para el negocio. Es decir, lo que se busca es avivar el valor de la creatividad en la comunicación publicitaria como palanca de desarrollo de las marcas y del negocio de los anunciantes. Dentro de esta nueva estrategia, el concepto y desarrollo de El Sol se estructurará en torno a cuatro grandes pilares: prestigio, participación, repercusión y negocio.“Está más que demostrado que la creatividad influye en la decisión de compra, por lo que es, sin duda, labor del festival fomentar el reconocimiento de las agencias como una parte esencial de la cadena de valor”, comenta Carlos Martínez–Cabrera, director del festival. De hecho, según un estudio de Grupo Consultores, para los anunciantes la creatividad eficaz es el criterio principal a la hora de elegir agencia, lo que indica que la importancia de la creatividad como fuente de valor para las marcas es motivo de acuerdo entre anunciantes y agencias. Según Martínez-Cabrera, “Para conseguirlo es muy importante aproximar el concepto creativo al momento de la compra, es decir, a la toma de decisión por parte del consumidor”.
